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La pubblicitŕ interattiva sul digitale terrestre deve rispettare le regole sulla privacy: il Garante per la protezione dei dati personali ha, dunque, individuato una serie di misure da adottare prima di offrire servizi agli utenti.
Prima di selezionare un'icona della Tv, visitare un negozio virtuale e scegliere il prodotto da comprare gli utenti dovranno essere informati dell’uso che verrà fatto dei dati e dei diritti riconosciuti dalle legge sulla privacy. Gli utenti dovranno esprimere, quando necessario, un esplicito consenso all'uso dei dati, tramite la digitazione di un tasto. Dal canto suo la società non dovrà dare origine a un archivio centralizzato dei dati raccolti nell’ambito della fornitura di servizi interattivi offerti o a eventuali banche dati interconnesse.
Individuate regole anche per la conservazione dei dati, che potranno essere tenuti solo per 6 mesi, tempo necessario a rispondere a determinate contestazioni. Trascorso questo periodo, concesso per rispondere a eventuali contestazioni, i dati dovranno essere cancellati o resi anonimi. Rigorose misure poi, per la sicurezza e la protezione dei dati, nella comunicazione a terzi (fornitori e inserzionisti).
Sull’argomento il Garante ha affrontato il progetto di pubblicità interattiva proposto da Rti Spa del gruppo Mediaste. Il progetto prevede che gli acquirenti forniscano alcuni dati personali (dal nominativo al numero di telefono) per la partecipazione a giochi e concorsi a premi accanto a servizi innovativi non collegati a programmi Tv come il T-banking (accesso e gestione del proprio conto corrente tramite Tv), accanto alla possibilità per l’utente di selezionare prodotti da acquistare fornendo alla tv i dati per essere contattati dall’inserzionista.
Regolamenti adottati. Il Garante ha individuato i criteri base per sottoscrivere i codici deontologici. Si tratta del regolamento 2/2006, pubblicato in estate sulla Gazzetta Ufficiale 8 agosto 2006 n. 183. Adottato anche il regolamento 1/2006, con il quale vengono individuate le misure organizzative per garantire l’esercizio del diritto di accesso ai documenti amministrativi. Non mancano indicazioni sulla modalità di presentazione della domanda di accesso, sul responsabile del procedimento, sui diritti dei contro interessati e sulla natura dei documenti esclusi dall’accesso.
Fonte: Il Sole 24 Ore
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